Das Konzept ist so einfach wie durchschlagend: 10.000 x Literatur - finanziert durch Sponsoren - wird an die InnsbruckerInnen verschenkt.
Generelles Ziel des Projekts ist es, Literatur ins Gespräch zu bringen und Menschen aller Alters- und Bildungsschichten zum Lesen zu animieren. Die für Innsbruck einzigartige Aktion wird unter Einbindung der heimischen Literaturinstitutionen und -veranstalterInnen durchgeführt.